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深夜档的广告,似乎并没有在京城掀起什么大的风浪,直到第二天,人们开始正常工作后,新广告的威力才显现了出来。
魔性的旋律,富有节奏的鼓点,俏皮的画风……一切的一切,放在02年的春夏之际,是那么地新奇。
特别是凌平在参考后世椰树牌成功案例后,给了钟琰琰一些建议,没想到对方居然全采纳,呈现在了广告上。
你娃哈哈不是喜欢唱《唯一》搞纯爱吗?我农夫山泉就搞大胸、长腿、超短裤、热舞,每一波都打在lsp们的g点上,玩的就是一个简单粗暴,朴实无华。
王立宏人长的帅,歌唱的好,确实有魅力。
但全中国又能有多少妹子让他吸引呢?
宗庆后根本不懂,在男女比例逐渐失衡的今天,得lsp者才能得天下!
这一波,农夫山泉已经完胜了!
随着农夫山泉广告在电视上高强度循环,短短几天,热度便达到一个不可思议的高度。
“idol是什么?”
这是这几天,中国大街小巷里,人们讨论热度最高的话题。
有讨论就有热度,再经过懂行的人一解释,居然是传自日本的关于“偶像”的称呼。
要知道中国入世都没几个月,国人对于国外的一切是陌生又向往的,不说真出去国外看一看,仅仅让自己和外国沾上一点关系,那都是值得大书特书的事。
好比现在的热词“爱豆”,就这么一个“舶来品”,分分钟便在路人群体中抹杀了王立宏作为优质偶像,多年积累下来的影响力。
放在路人心态中便是,你喝娃哈哈这辈子只能到台湾,我喝农夫山泉,我起码能到日韩。
这种无形中的对比和形象建立,对于产品品牌力的形成,其实是最为关键和致命的。
因为所有人都没有发觉,在他们的潜意识里,喝娃哈哈这件事,早就没有喝农夫山泉有面子了。
宗庆后深知钟琰琰不简单,所以娃哈哈从对方宣布进军水饮市场时,就一直在关注着他。对于对方接触凌平这件事,自然也是知道的。
但他们认为凌平能够写出《酸酸甜甜就是我》这种广告神曲,其实是有运气因素在其中的,如果再来第二次,绝对难以复制曾经的奇迹。
而且他们还签了台湾优质偶像,有“亚洲小天王”之称的王立宏,在粉丝对抗上,也不会弱于凌平。
因此,娃哈哈虽然十分警惕农夫山泉的动作,但从根子上就没觉得对方能够威胁到自己。
现在钟琰琰玩了一波偷袭珍珠港,娃哈哈整个公司都被这波广告打懵了,宗庆后气的在会议室拍桌子,将营销总监骂了个狗血淋头。然后一挥手,广告费用就增加了三倍。
金元攻势之下,娃哈哈缓住了颓势。
观众很快就发现了一个奇怪现象,往往电视广告上一个还是农夫山泉,下一个就变成了娃哈哈,两个品牌反正就是贴身肉搏,纠缠不清。
娃哈哈的营销总监更是开出高价,拉着王立宏全国走穴,去各个城市为娃哈哈站台,聚拢粉丝人气和关注度。
娃哈哈开始反攻,农夫山泉却丝毫不为所动。
娃哈哈营销总监以为对方怂了,不禁得意想道:下三滥就是下三滥,自己只是略微出手,对方直接就不敢应战。
就在对方洋洋自得自得之际,农夫山泉突然收起了lsp攻势,开始玩起了正儿八经的新闻发布会。
他们联合新华社向外界宣布,农夫山泉从此不再生产纯净水,以后也只会生产天然水。
农夫山泉甚至还买通了国内某个野鸡实验室,以直播的形式,公布了关于动物、植物和细胞的三个实验,证明纯净水是有害的,天然水才是有益的。并在视频结尾处,喊出了那一句流传千古的广告词——
我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。
哗……
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